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디지털 마케팅이 블록체인의 혜택을 받을 것이라고 말하는 것은 과소평가입니다. 디지털 마케팅은 플랫폼, 브랜드, 광고주 및 소비자 사이의 상충되는 관계를 교정하기 위해 블록체인이 필요합니다. 또한 블록체인의 기반 인프라 기술은 주류 접근성으로 사용 사례를 공개하기 위한 디지털 마케팅이 필요합니다.
현재 암호화폐의 주류 게이트웨이인 DeFi(분산형 금융)에 관심이 쏠리고 있지만, 디지털 마케팅은 덜 과열되었지만, 이론적으로는 채택 속도를 높일 수 있는 훨씬 더 영향력 있는 기회입니다. 디지털 마케팅 산업은 현재 3,400억 달러 로 전년의 2,900억 달러에서 증가했습니다. 수익성이 높은 산업이지만, 주로 사용자 데이터를 활용하여 광고를 타깃으로 삼는 중앙 집중식 중개자들이 수익을 챙겼습니다. 그러한 관행은 사생활과 개인 데이터의 소유에 대한 소비자의 태도 변화와 더 이상 상충될 수 없습니다. 점점 더 많은 분산형 대안들이 시장에 등장함에 따라(디지털 마케팅의 수많은 b2b, b2c, 심지어 블록체인 및 암호화에 대한 c2c 사례까지 고려할 때, 그들은 계속 그렇게 할 것입니다) 오늘날의 많은 MarTech 및 AdTech 관행이 중복되어지는 것은 시간문제이며, 이는 소비자 시장 깊숙이 도달하는 블록체인 대안들로 대체됩니다. 정리하자면, 2019년까지 기록적으로 이미 219개 이상의 블록체인 마케팅 기업이 존재 했습니다.
이들 프로젝트와 DApp은 블록체인이나 암호화폐를 이해할 필요 없이 통합을 위해 개발되고 있으며, 대중 매체, 소셜 네트워크, 전자상거래 플랫폼 전반에 걸쳐 도달하고 있습니다. 이러한 프로젝트를 통해 합의되고 보다 정확한 고객 프로파일링, 클릭 사기 방지, 보다 명확한 전환 데이터 제공, 브랜드 약속과 가치에 대한 투명성과 책임감을 높일 수 있습니다. 그러나 블록체인이 코스로 올바른 디지털 마케팅을 할 수 있는 가장 중요한 기회는 개인에게 데이터 소유권을 이전하는 것입니다.
데이터 소유권 제어
우리는 구글이나 페이스북과 같은 중앙 집중식 중개자들이 실제로 수집되고 판매되고 있는 것, 또는 대상에 대한 투명성없이 엄청난 양의 개인 데이터를 소유하고, 저장 및 수익화한다는 것을 모두 알고 있습니다. 우리는 그들이 우리가 방문하는 모든 사이트, 우리가 클릭하는 링크, 우리가 남기는 코멘트를 알고 있으며 그들은 이것을 최고 입찰자에게 되팔고 있다는 것을 알고 있습니다. 그것은 맹목적인 믿음에 기초한 합의이며 해당 데이터가 정당, 보험 회사 또는 다른 곳으로 재판매되는지 여부를 통제할 수 있는 사람은 없습니다.
분산형 대안으로는 이런 일이 일어날 수 없습니다. 데이터가 사람의 기기를 떠나지 않으며, 개인 소유자는 공유하려는 개인 속성(연령, 국가, 성별 등)을 선택할 수 있는 주권과 보안을 갖습니다. 더 좋은 것은, 그들 자신이, 어떤 중개인이라기보다는, 그들이 분석이나 마케팅 목적으로 그들의 개인 데이터를 실제로 회사에 팔기를 원하는지 선택할 수 있고, 기업들은 특권을 위해 접근 비용을 지불할 수 있다.
블록체인 기반 웹 브라우저 브레이브(Brave)가 대표적입니다. 이 브라우저는 광고와 추적 소프트웨어를 차단하고 사용자가 제어하는 광고를 보기로 선택하여 BAT(Basic Attention Token)를 획득할 수 있게 해줍니다. 그런 다음 뷰어는 토큰을 콘텐츠 제작자를 지원하기 위해 기부할 수 있으며, 이는 제작자가 광고 차단으로 손실된 수익을 돌려받을 수 있음을 의미합니다. 미국 인구의 27%가 광고 차단기를 사용하는 것으로 추정 되며, 이는 모든 창작자와 출판사가 접근할 수 있는 상호 콘텐츠 수익화 모델을 제공합니다.
한편 Podminers는 성장하는 팟캐스트 산업 내에서 블록체인을 활용해 가짜 분석, 광고 사기, 가짜 리뷰 등의 문제를 해결할 계획인 팟 캐스트 및 라이브 스트리밍 플랫폼입니다. 스마트 계약을 통해 크리에이터는 매월 구독이나 에피소드 개별 다운로드를 위해 소비자로부터 받은 소액결제를 통해 내부 암호화폐인 포드마이너스 토큰을 콘텐츠로 얻을 수 있습니다. 콘텐츠 소비는 원장에 기록돼 콘텐츠를 결제하고 소비한 사람만 리뷰를 남길 수 있고, 광고 분석 데이터는 누구나 검증할 수 있는 공개 타임스탬프와 함께 블록체인에 기록됩니다.
또 다른 예로는 마케팅 담당자와 출판사, 소비자, 전자상거래 플랫폼의 요구를 동시에 해결하는 사용자 생성 마케팅 채널을 제공하는 WOM 프로토콜이 있습니다. 그것은 소비자와 브랜드와 제품에 대한 그들의 진정한 입소문 추천이 가장 효과적인 마케팅 형태이며 따라서 사람들은 소유권을 가지고, 그리고 그들 자신의 제품 마케팅 콘텐츠를 수익화할 수 있는 능력을 가져야 한다는 전제를 기반으로 합니다.
이 프로젝트는 지금까지 두 개의 소비자 지향 앱인 YEAY와 크리에이터가 콘텐츠의 성능을 바탕으로 네이티브 WOM 토큰을 획득할 수 있는 WOM Authenticator를 개발했으며, 이를 통해 사용자가 만든 콘텐츠의 정직성을 평가한 후 수익을 올릴 수 있습니다. 크리에이터와 인증자 모두 노력에 대한 보상을 받고 토큰을 교환하거나 앱에서 직접 기프트 카드로 전환할 수 있습니다. 이러한 기프트 카드는 가계 브랜드 전반에 걸쳐 온라인과 매장 내 사용이 가능하며, 기존 암호화폐 커뮤니티를 훨씬 뛰어넘는 매력을 가진 것이 바로 이러한 사용 편의성의 예입니다.
이번 주에는 Keemokazi(1870만이상 복합 소셜 팔로워), swagboyq(1180만 틱톡 팔로워), Alexyoumazzo(610만 틱톡 팔로워), dayynaa(510만 틱톡 팔로워) 등 라이프 스타일과 암호화폐 인플루언서의 콜라보레이션이 LA의 크리에이터 하우스로 입주했습니다. 이들은 함께 4000만명 이상 도달거리를 결합해 암호화폐에 대한 커뮤니티를 교육하는 한편 협업을 통해 모든 사람이 토큰 수익을 높일 수 있도록 함으로써 네트워크 성장을 촉진하는 협업 인센티브로 젊은 커뮤니티를 YEAY 앱으로 초대하고 있습니다.
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이렇게 번갈아 가며 시스템에 돈을 지불하고 마케팅 캠페인에 콘텐츠를 포함시킬 수 있는 브랜드와 광고주들의 유기적인 수요를 창출하고, 크리에이터들에 대한 완전한 동의와 공정한 보상을 제공합니다. 한편 전자상거래 플랫폼은 제품 목록과 함께 이러한 입소문 콘텐츠를 제공하는 도구에 액세스하여 변환을 높이고 고객 보상을 제공할 수 있습니다. 이 같은 제휴는 블록체인 기술에 대한 지식이 필요 없어 통합이 대량으로 이뤄질 수 있고 암호화폐가 빠르게 확산될 수 있음을 의미합니다.
디지털 마케팅이 블록체인 약자
블록체인과 디지털 마케팅의 관계가 틈새 시장처럼 보일 수 있지만 쉽게 통합되고 소비자 친화적인 활용 사례는 자체 포함된 암호화폐와 관중 커뮤니티보다 훨씬 더 멀리까지 그 영역을 넓혀가고 있습니다. 글로벌 GDP의 상당 부분을 견인하는 포스메이저로서 디지털 마케팅 역시 블록체인이 선점할 틈새산업과는 거리가 있습니다.
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